在悲情中坚守到曙光大力神杯得主靠什么赢

巴萨队长普约尔在国家队第89场比赛的第3个进球,让西班牙队有史以来第一次杀入世界杯决赛。在他的身上闪现着西班牙的韧性与奔放。

一直被顶级大牌们看不起的ZARA,一马当先成为“后危机时代”全世界的流行坐标;一直在东欧硬汉猛踩狂绊的“欺负”中诠释“悲情”的西班牙美丽足球,也终于在掀翻硬汉成为欧洲冠军之后,再度狂扫全世界而光荣登顶。

从博彩公司的美丽球队指数可以看出,全世界喜欢西班牙的人非常多,即便小组头轮爆冷输给瑞士,也丝毫不影响攀升的人气指数。但同时,西班牙也经常容易被忽略。尽管,西班牙时尚有风靡全球的ZARA、MNG;达利、高迪等显赫的艺术家构筑着西班牙艺术的多元与唯美;西班牙电影在大师级的阿尔莫多瓦和超MM级的佩内洛普等星光闪烁中独具一格;西班牙足球还有巴萨、皇马,有“伊哈组合”,有“圣卡西”、两代金童和葫芦娃,还挂着“控球大师”和“美丽足球捍卫者”的光荣称号……

但是,想到时尚,就会把法国奢侈品挂在嘴边;想起艺术,“文艺复兴”成为意大利鼎立世界的标志;想到电影娱乐,好莱坞让美国声名显赫;想到足球,巴西阿根廷即便输了,依然是世界人民心中的领头羊。是的,在没有夺得世界杯冠军之前,拥有时尚、娱乐和体育的西班牙之于全世界,就像是永远怀才不遇且精神脆弱的悲情天才,重复着“瑜亮之叹”,渲染着“红色悲壮”。

世界杯期间看到一条有趣的新闻:有博彩公司在全世界投票评选:最英俊的球员和拥有英俊球员最多的球队。

结果,最英俊的球员前几名,有C罗、卡卡、马拉多纳的女婿阿奎罗,甚至还有不足1米7的梅西,却没有一位西班牙球员。可是,评选出的拥有英俊球员最多的球队,第一名就是西班牙队。

还有一个例子,全世界媒体选出本届世界杯的4大明星,众人皆知,没有西班牙人。可是,全世界媒体都承认:全球最贵的球队是西班牙队,西班牙队员22人加起来的总价值近7亿欧元。

“好+但是”句式曾对西班牙很准确的评价,比如:西班牙足球一流,但是他们没拿过世界冠军;ZARA卖得真火,但是很多人边买边大骂其廉价;西班牙电影有很多经典,但是还没有能屹立于菲林之巅的不朽之作……所以,西班牙夺冠让很多喜欢这个国家的人都长舒了一口气,就像他们的功臣门将卡西所说:一个世界冠军,终于可以让很多发出嘘声的人闭嘴了。

在此,回到时尚品牌管理的话题中,西班牙时尚“王牌”ZARA同样也有如足球国家队一样不可复制的竞争优势内幕,与现代足球术语相提并论,可以归纳为以下几点:

首先,西班牙队传球水平是如此流畅与迅速,被评球者称为“把足球踢得似水般流畅”。

ZARA的灵敏供应链系统,大大提高了前导时间:把成衣摆在柜台上出售的时间,中国服装业一般为6~9个月,国际名牌一般可到120天,而ZARA最厉害时最短只有7天,一般为12天。正是具有决定意义的12天,让ZARA之灵敏供应链所展现出来的韵律。

ZARA自己设立了20个高度自动化的染色、剪裁中心,而把人力密集型的工作外包给周边500家小工厂甚至家庭作坊。这200英里的地下都被挖空,架设地下传送带网络。每天根据新订单,把最时兴的布料准时送达终端厂。成品服装在欧洲用卡车两天内可以保证到达,而对于美国和日本市场,ZARA甚至不惜成本采用空运以提高速度。这种大生产思维,使得ZARA品牌一骑绝尘。

ZARA一年中大约推出12000种时装,而每一款时装的量一般不大。即使是畅销款式,ZARA也只供应有限的数量,常常在一家专卖店中一个款式只有两件,卖完了也不补货。通过这种“制造短缺”的方式,“多款式、小批量”,培养了一大批忠实的追随者。

ZARA有近400名设计师,这些设计师是典型的空中飞人。通常,一些顶级品牌的最新设计刚摆上柜台,ZARA就会迅速发布和这些设计非常相似的时装。据悉,在欧洲,每年ZARA都要向那些顶级品牌支付几千万欧元的侵权罚款。ZARA并没有因此放弃这种设计模式,显然从中赚取的利润要比被罚款的数额高得多。

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